20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文转自(zhuǎnzì)【新闻晨报】； 6月12日(rì)22:00， 泡泡玛特官方(guānfāng)又迎来一波上新—— labubu怪味便利店系列(xìliè)。 Labubu炸虾耳机(ěrjī)包， 在小程序和官方旗舰店刚(gāng)上架就秒空。 耳机包现货(xiànhuò)售空后，预售已排到8月，也已无货。 这边刚(gāng)抢空，那边的二手市场价格已经翻倍。原价99元(yuán)，已经售价高达499元-1499.9元。 目前该系列线上只能在平台旗舰店和小(xiǎo)程序上购买。 新系列单抽盲盒69元一个，一组12个总价(zǒngjià)828元。 昨天官方泡泡玛特小程序(chéngxù)上， 盲盒现货仅剩下最后一盒时(shí)， 人数达到近2万人(wànrén)。 有没抢(qiǎng)到的网友路过商场说， 记者也在(zài)官方看到了线下售卖时间为6月13日。 近一个月以来，很多人看不懂(kànbùdǒng)的盲盒IP LABUBU在多个国家被抢购，一些特定(tèdìng)款式溢价超几十倍。即便潮玩IP公司(gōngsī)泡泡玛特的高管强调，希望公司做一个“好产品”，而不是一个好的“理财产品”，但不可否认的是普通(pǔtōng)消费者很难抢到LABUBU，在二级市场(shìchǎng)货很多。 一位不愿具名的潮玩人士高管(gāoguǎn)在评价泡泡玛特时说：“它的消费者是黄牛，用二级市场带动一级市场。”产能问题同样被质疑，“以中国的纺织能力，一个(yígè)毛绒玩具(máoróngwánjù)怎么会缺货？这毕竟不是在造汽车。” 抢不到的LABUBU背后，企业、黄牛、消费者、工厂、潮玩人士对这轮(zhèlún)抢货狂热有不同的看法，大家(dàjiā)也有着(yǒuzhe)同样的疑虑：当狂热退去，狂欢能否持续？ 饥饿营销还是产能(chǎnnéng)不足？ “任何人，不管是穷人还是富人(fùrén)，做精神类消费的时候，所有人都会变得(biàndé)无比地慷慨。”泡泡(pàopào)玛特创始人王宁此前在接受媒体采访时如此评价。 今年4月，LABUBU第三代搪胶(tángjiāo)毛绒产品“前方高能”发布，此前泡泡玛特已发布了第一代心动马卡龙和(hé)第二代坐坐排队(páiduì)，每个系列有一只隐藏款，抽中概率是1:72。 随着新品发布，LABUB引发全球(quánqiú)抢购热潮。一款普通的(de)搪胶包挂从99元溢价到200多元，隐藏款普遍(pǔbiàn)溢价在千元(qiānyuán)以上，官方(guānfāng)售价不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值的LABUBU VANS联名款二手成交价破1万元，而它此前的官方售价是599元。 二级市场，LABUBU一代发售价594元，大首领发售价999元，均(jūn)溢价(yìjià)近3倍。一边是明星(míngxīng)发视频“带货”，热度飙升(biāoshēng)，一边是消费者抱怨买不到，消费者向记者抱怨：“不知道他们是真的产量提不上去，还是故意搞饥饿营销，真正喜欢的人抢不到，黄牛手里一大堆，太痛苦(tòngkǔ)了。” 面对“饥饿营销”“刻意控货”等评价，有知情人士向记者表示，暴涨的(de)(de)产能(chǎnnéng)曲线已让泡泡玛特内部感受到巨大的压力，泡泡玛特从春节开始就紧急找工人复工，扩充(kuòchōng)产能，但市场需求远超供应链的反应速度。 上述人士说：“对(duì)品牌来说，是(shì)甜蜜的烦恼吧，把缝纫机都踩冒烟了也跟不上需求。” 在生产流程中，记者了解到，泡泡玛特内部会制定设计到生产的天数，但(dàn)随着整个生产需求量级的增长，需要(xūyào)泡泡玛特做(zuò)产品规划的时间(shíjiān)再往前提。这一点，泡泡玛特内部已经意识到问题，并将在今年得到改善。 泡泡(pàopào)玛特国际集团首席运营官司德说不关注二手市场(èrshǒushìchǎng)价格，但几乎外界所有的(de)报道在提及泡泡玛特股价时，都会带上二手市场LABUBU的表现，这被认为是对公司股价的利好消息。 高溢价下，有人戏称(xìchēng)，LABUBU已成为理财产品，比(bǐ)黄金值钱，是“塑料”茅台。 在二手交易平台，真假LABUBU鱼龙混杂，有(yǒu)卖家仿版当正品卖，也有卖家标注“复刻版，批量(pīliàng)消费品(xiāofèipǐn)，苛求完美者(zhě)绕道”。令人啼笑皆非的是，对于记者的下单，连“高仿”工厂的LABUBU也要排期，“太火了，要按订单顺序发货。” LABUBU仿货(fǎnghuò)卖家 以LABUBU搪胶毛绒包挂为例(wèilì)，仿品价格从十几元至(zhì)60元不等，对于能否做出1:1的完美复刻，有仿品工厂告诉记者：“如果(rúguǒ)我们的品质能做得和正品(zhèngpǐn)一样，那正品就不会缺货了。现在在严打，现在不下订单，可能后面就做不了。” Labubu火了，上市公司(shàngshìgōngsī)闲不住了 “公司和泡泡玛特是否(shìfǒu)有合作？能否代理(dàilǐ)Labubu IP？”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问是否属实？”“得年轻人得天下(tiānxià)，强烈建议公司周边送盲盒或者(huòzhě)Labubu这种年轻人喜欢的。” 近期，泡泡玛特旗下IP Labubu晋升为全球潮流新宠(xīnchǒng)。各路明星(míngxīng)、粉丝“晒娃(shàiwá)”“抢娃”的同时，也带动泡泡玛特股价飙升，当前总市值(shìzhí)已突破3000亿港元，创始人王宁因此跃升为河南首富。 眼看着(zhe)泡泡玛特“名利双收”，投资者们坐不住(zuòbúzhù)了。据记者(jìzhě)不完全统计，在投资者互动平台(píngtái)上，截至6月13日上午，已有奥飞娱乐、天地在线、省广集团等20余家上市公司被问到Labubu相关内容。 截图自深交所互动(hùdòng)易平台。 一方面，投资者关心上市公司是否和(hé)Labubu有(yǒu)合作。如，星辉娱乐就被问到，是否为泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，但遭到星辉娱乐否认(fǒurèn)。 截图(jiétú)自深交所互动易平台。 另一方面，投资者(tóuzīzhě)建议上市公司(shàngshìgōngsī)和泡泡玛特建立(jiànlì)合作。如，伊利股份被建议推出(chū)联名款Labubu雪糕；潮宏基、老凤祥被建议搞Labubu联名产品；百纳千成被建议出Labubu精灵系列动画电影或者动画剧集。 记者注意到，这波(zhèbō)Labubu爆火，也(yě)带动A股谷子经济板块持续走强。继12日(rì)多个概念股涨停后，13日开盘后，厦门信达、哈尔斯继续涨停。 来源 | 综合城市互动、澎湃新闻、中国(zhōngguó)新闻网