洞见岳阳·坐标②丨胜景之都——江湖名城的产品迭代

红网(hóngwǎng)时刻新闻记者 胡峥 岳阳报道 “五一”小长假，是岳阳举办第四届湖南(húnán)旅游发展大会之前的一次(yīcì)摸底考试。 在这场文旅盛宴中，岳阳楼旅游区（含岳阳楼景区、汴河街、洞庭南路历史文化街区等地）接待游客单日超10万人次；日前，《今上岳阳楼》夜游演艺项目(xiàngmù)的光影首次点亮(diǎnliàng)千年飞檐(fēiyán)，剧透短视频迅速(xùnsù)登上各社交媒体热搜榜…… 这场潮流与历史的碰撞(pèngzhuàng)，恰如第四届湖南旅发大会的缩影——一场以“办会兴城(xīngchéng)”为内核的产业革命正重塑岳阳文旅格局。 从岳阳楼的“历史风华”到(dào)洞庭南路街区的“人间烟火”，岳阳努力探索(tànsuǒ)着一条文旅产业高质量发展之路，推动文旅产业完成从资源依赖到运营创新的系统性(xìtǒngxìng)重构。 从楼阁(lóugé)叙事到文化生态圈 沉浸式(shì)走读诗境剧场《今上岳阳楼》。 谈岳阳文旅，便绕(biànrào)不开岳阳楼。 这座始建(shǐjiàn)于东汉(dōnghàn)的楼阁，沉淀着千年文脉，历经宋明修缮，在范仲淹《岳阳楼记》的加持下完成文化加冕。 但传统文化的现代转化(zhuǎnhuà)绝非简单的符号复制。 中(zhōng)国地大物博，历史源远流长。古城古镇(gǔzhèn)是许多地区文旅项目建设的“重头戏”，如何在同质化竞争中脱颖而出？ “关键在于讲好本地故事，将传统(chuántǒng)文化赋予时代叙事。”曾写过《岳阳楼，从历史中走来》的岳阳知名作家刘燕林(liúyànlín)说。 夏夜的岳阳楼(yuèyánglóu)，沉浸式表演穿越时空，重现岳阳楼历史风华；2024年岳阳楼日，千人同诵《岳阳楼记》的声浪与洞庭波涛(bōtāo)声共鸣，传统(chuántǒng)文化IP在当代语境中完成涅槃重生。 同时，以岳阳楼为IP的文创产品大行其道，已形成包含建筑盲盒、智能(zhìnéng)夜灯、非遗绢扇等200余款产品的矩阵，注入(zhùrù)新的生机与(yǔ)活力。 岳(yuè)阳城的故事，是从洞庭南路历史街区开始的。作为城市化的起点，洞庭南路在城市更新中的改造堪称(kānchēng)点睛之笔。 青石板路(qīngshíbǎnlù)串联起茶巷酒肆与文创工坊，巴陵戏台与现代艺术展厅隔街相望，明清等(děng)历史建筑的独特审美历久弥新，坚持“修旧如旧”，摈弃大拆大建传统模式，完好保留了"四街(sìjiē)六巷鱼鳞瓦"的历史肌理，岳阳以文化针灸术(zhēnjiǔshù)激活历史街区，让游客在(zài)转角处邂逅时光褶皱里的惊喜。 面对屈原、古琴、洞庭渔歌等(děng)世界级(shìjièjí)文化名片，岳阳展现出"让文化说话"的(de)智慧。当龙舟竞渡成为城市庆典，洞庭渔歌飘进渔歌小镇，古琴旋律从历史烟云走向烟火市井……文化不再是束之高阁的展览品，而是成为了实实在在的人间烟火(rénjiānyānhuǒ)。 从资源(zīyuán)禀赋到市场逻辑 左手执酒，右手撸(lū)串，夜色撩人的(de)烟火江湖。（红网论坛@清风徐来之） 上世纪80年代起，岳阳便是长江中游地区最为(zuìwèi)兴旺的旅游目的地。 “洞庭湖、岳阳楼是岳阳名片，颇受游客(yóukè)青睐。”深耕旅游市场多年的宝中岳阳旅行社董事长、总经理张兵说(shuō)，随着时代发展(fāzhǎn)，游客不再满足于简单地看风景，对于游玩体验的需求逐年提升，这(zhè)也让岳阳文旅产业发展一度陷入瓶颈。 转型，始于岳阳文旅对“门票(ménpiào)经济”的颠覆。 近年来，“大江(dàjiāng)大湖”以及岳阳楼正逐渐从地理标志转化为(wèi)消费入口。 其中，岳阳市文旅产业发展的主力军——岳阳市城投(chéngtóu)集团(jítuán)提出，2025年(nián)，岳阳楼景区要逐步降低门票收入占比。为此，城投集团以旅发大会为契机，正在进行一系列尝试和探索。 体验感(gǎn)，成为此轮文旅项目建设中的关键词。 基于此，城投集团围绕岳阳楼核心景区，与国内头部企业上海(shànghǎi)复星集团和成都梵木文创公司合作，革新“洞庭湖畔·诗意生活”“洞庭之群·湖系生活”旅游定位，吸引更多人感受(gǎnshòu)“躺在(zài)屋顶看湖景、走在老街看过去、坐在塔下看夕阳”的(de)独特体验。 围绕“可持续微度假区”核心，按照“策划(cèhuà)先行、运营前置”理念，岳阳楼及洞庭南路重构商业业态；民国(mínguó)建筑成为时代(shídài)剧本杀的最好演绎场馆；绿皮火车上飘出海底捞(lāo)的川香麻辣；街河口渔市变为“文和友”式餐饮体验(tǐyàn)场所，让游客沉浸式体验大江大湖的码头文化；名声在外的岳阳烧烤让整条街都飘荡着辣椒、自然的辛香…… 诸如非遗工坊、创意集市(jíshì)、城市展城馆等更是层出不穷，也让每一栋(yīdòng)建筑都找到了(le)契合自身气质的商业业态，实现了静态遗产向动态产业的转变(zhuǎnbiàn)，符合新生代游客“场景即消费”的需求变革，也标志着岳阳文旅产业从工程思维向市场思维的质变。 如今，洞庭湖、岳阳楼、君山岛等知名IP，已逐步(zhúbù)由打卡岳阳的地理标志成为岳阳文旅产业的消费入口，推动岳阳旅游(lǚyóu)从“过(guò)境游”变成“过夜游”。 从流量(liúliàng)狂欢到价值深耕 每年(měinián)端午节，汨罗都会举行龙舟竞渡等重大节庆活动。 当旅发(lǚfā)大会的聚光灯照亮洞庭湖畔，岳阳文旅产业未来的胜负手，关键在于如何将节会势能转化为持续动能?这场始于2025年的变革，终将(zhōngjiāng)定义文旅产业从“流量狂欢”到(dào)“价值深耕”的新周期。 为了避免(bìmiǎn)“会后冷清”的(de)困局，岳阳持续打造“洞庭渔火季”“岳阳楼日”“芦苇艺术季”等有品牌、有影响、有口碑的重大节会活动。 以岳阳汨罗为例，每年端午节，汨罗都会举行龙舟竞渡等重大节庆活动，已经形成稳定客源(kèyuán)和(hé)市场品牌，根据携程数据显示，今年端午节，汨罗旅游预订量同比增长(zēngzhǎng)85%，即将迎来游客热潮。 以策划运营(yùnyíng)为抓手(zhuāshǒu)，岳阳全面提升重大节会活动影响力、强化活动IP、释放活动效益，让游客常来常新、常玩常新，使旅发大会成果转化为常态化产品供给，切实将岳阳从“网红地(wǎnghóngdì)”变成“长红地”。 同时，岳阳也努力从区域旅游链条中明确自身定位，从不同维度构建不可复制的体验(tǐyàn)内核，实现消费场景(chǎngjǐng)的互补闭环。 在岳阳，生态与产业的共生关系更趋深化。“候鸟的欢歌”“麋鹿的倩影”“江豚的微笑”等IP已经从生态名片转化为(wèi)文旅符号。东(dōng)洞庭湖国际观鸟节已经成为国内外观鸟爱好者的每年经典节目，不断带动(dàidòng)地区生态旅游收入攀升，这种保护开发并举的措施，正在破解“绿水青山”向“金山(jīnshān)银山”转化的核心命题(mìngtí)。 “才饮长沙水，又食武昌鱼。”在长沙-武汉的双极格局中，岳阳将以长江(chángjiāng)国家文化公园等国家级战略为(wèi)契机，参与到全域旅游建设的大局中，与武汉、长沙等地形成产业联动(liándòng)效应。 从湖南入境游(rùjìngyóu)的起点，到游轮母港的未来。岳阳购置了长江中游最大，功能(gōngnéng)最完备的“城(chéng)港客趸1号”趸船，使城陵矶港成为湖南唯一的长江游轮始发港，是全球游客打卡湖南的又一选择。 以碧水为墨，游轮(yóulún)趸船串联(chuànlián)起长江游轮靠泊岳阳30%年均增长的黄金航线，未来，城陵矶港将每年(měinián)新增境外游客3000多人次，全年游轮靠泊将突破100个航次，年客流量将突破10万人次。