典籍里“挖”创意，图书馆做文创大有可为

临近考试(kǎoshì)季，各类寓意(yùyì)金榜题名的文创产品陆续上新。山东省图书馆精心推出的“攀蟾折桂”系列文创尤为亮眼，将传统文化与青春祝福深度融合，为考生送上兼具(jiānjù)文化内涵与趣味创意的“精神补给”。图书馆做文创有什么赛道可以深耕(shēngēng)？如何深度开发浩瀚典籍(diǎnjí)里藏着的古今智慧？怎么让千年文脉创新焕活？ “攀蟾折桂”考试季系列文创产品于5月中旬推出，包括钦定第壹甲第壹名状元(zhuàngyuán)(zhuàngyuán)挂件和书签、“步步登科”状元挂件、王寿彭状元卷真迹变色马克杯、金榜题名艾草如意(rúyì)锤、“考神附体”毛毯和短袖、金榜题名折扇(zhéshàn)等，将(jiāng)为考生送上金榜题名、一锤定音、马到功成、如有神助等祝福。 山东省图书馆副馆长杜云虹称，考试季来临，鲁图以王寿彭状元卷为创意元素(yuánsù)，推出十多件文化创意产品，涵盖考生文具和(hé)生活类用品(yòngpǐn)等，兼具文化、时尚与实用性。“王寿彭是山东潍坊人，清末山东最后一名状元，民国(mínguó)初期任山东省教育厅厅长，兼任(jiānrèn)山东省图书馆馆长，对(duì)齐鲁文化事业建设贡献显著。‘攀蟾折桂’考试季系列文创产品，主要选取王寿彭状元卷第一甲第一名的(de)美好寓意，去激励大家成为自己的‘状元’。” 山东省(shāndōngshěng)图书馆之前还推出以馆藏清代《山东省黄河全图》为灵感的(de)系列(xìliè)文创产品，以馆藏《十美图》为元素的《十美图》月历卡簿，选取馆藏《灯宴不分卷》《吕氏家塾读诗记》《广韵五卷》《聊斋(liáozhāi)文集》等精品中古人关于教育、文学、历史主题内容(nèiróng)的《典籍之美》文创月历等。 相关负责人称，清初影宋钞本《战国策》、清光绪《省城街巷全图》、清《聊斋志异图绘》等鲁图馆藏(guǎncáng)珍品，也(yě)有特色馆藏IP深度(shēndù)挖掘的价值，在文创品牌塑造(sùzào)、阅读场景衍生品开发、文创空间优化升级等多个角度，或将产生文化创意产品开发的新思路、新路径。 济南市图书馆作为首批(shǒupī)全国文化文物单位文化创意产品(chǎnpǐn)开发(kāifā)试点单位，近年来开发了一系列读者喜爱的文创产品、新建了一批文创文化空间。其中，最吸睛的当属“二安”文创品牌、“鹊华”系列文创产品、苏轼“读书堂”拓片文创、曹操书“衮雪”拓片文创等，展示(zhǎnshì)出深厚(shēnhòu)的历史文化底蕴。 从全国来看，深度挖掘独特的馆藏(guǎncáng)资源，开发古典元素与(yǔ)现代设计相结合的产品，以满足不同消费者的需求(xūqiú)，是大多数图书馆文创开发的思路。比如，国家图书馆的文昌星烁手绳、《山海经》袖珍长卷、以明彩绘本《食物本草(běncǎo)》为蓝本的《食物本草图谱》、鲁迅系列徽章等都是很受关注的产品。浙江省图书馆的《梦粱录》油纸伞等，也以传统典籍作为创意(chuàngyì)来源(láiyuán)。 山东省内的(de)图书馆，也逐渐在摸索文创产品开发路径。山东省图书馆、济南市图书馆等文创开发的根基是馆藏(guǎncáng)特色资源，融合现代技术、现代审美，结合(jiéhé)大众生活需求，开发独具齐鲁文化印记的文创产品。 图书馆文创产品(chǎnpǐn)(chǎnpǐn)的目标受众群体广泛。图书馆有庞大(pángdà)的读者群(dúzhěqún)，包括大量学生读者群体，他们对文创产品比较感兴趣；同时，图书馆作为重要的文化旅游资源，能吸引大量游客打卡，具备地方人文底蕴的优质文创产品，自然成为游客喜欢的旅游纪念品。 在文创(wénchuàng)(wénchuàng)推广传播方面，济南市图书馆利用新媒体平台，发布文创品牌故事、短视频及图片，吸引年轻消费群体；还通过(tōngguò)“跟着典籍游济南”等活动，构建线上线下联动的(de)(de)文化传播矩阵，进行文创产品多途径推广模式。山东省图书馆通过“文创空间”展陈，以及开展“进社区”“进校园”文化公益活动等宣传文创产品，让鲜为人知的馆藏(guǎncáng)文献走入寻常百姓家。 推动(tuīdòng)文创开发得到了政策支持。近日(jìnrì)，为进一步推动文化(wénhuà)文物单位(dānwèi)(dānwèi)文化创意产品开发，山东省文化和旅游厅等单位发布《山东省文化文物单位实施文化创意产品开发收入分配(fēnpèi)激励的指导意见》，旨在通过制度创新，逐步提升文化文物单位创造活力，提高文化文物资源转化(zhuǎnhuà)效率，完善人才激励保障机制，进一步调动文化文物单位文化创意产品开发人员的积极性。《指导意见》称，在文化创意产品开发收入全部纳入预算统一管理(guǎnlǐ)前提下，净收益的70%及以上用于事业发展，净收益的30%及以下可用于相关人员激励。 可以看出，科学合理的收入分配激励机制，将有效调动(diàodòng)专业人才队伍的积极性(jījíxìng)、创造性(chuàngzàoxìng)，释放文化文物资源活力，助推图书馆等单位做好(zuòhǎo)公共文化服务。目前，已有图书馆召开文创工作座谈会，积极探索文创新发展空间。 （大众新闻记者(xīnwénjìzhě) 师文静 实习生 梁家玮）