闪电评论丨山东深耕“文旅+”，玩转“演艺经济”

近日(jìnrì)，济南市政府新闻办召开(zhàokāi)“泉城消费提升在行动(xíngdòng)”主题系列新闻发布会。会上指出，济南市将打造如梦令·宋词主题演艺乐园、“二安”幻境(huànjìng)沉浸式演艺项目，高标准举办周杰伦演唱会等大型演艺活动20余场。 近年来，演艺经济引发的热潮在(zài)全国各地(gèdì)“遍地开花”。在山东，一场场精彩演出产生的“长尾效应”，正在激荡出新的经济增长点。 赋予一场旅游更多(duō)意义。 “旅行计划基本围绕演唱会展开”“喜欢的音乐节(yīnyuèjié)办到哪(nǎ)，我就去哪玩”……如今，“跟着演出去旅行”不再只是一个口号、一种愿景，而是成为年轻消费群体文旅消费的新选择和新趋势(qūshì)。越来越多的年轻消费者将演出日程视为出行决策核心(héxīn)，行程规划从“观演半小时+停留两小时”进化(jìnhuà)为“提前3天+延后2天”的深度旅游模式。 演艺经济的乘数效应正在(zhèngzài)重构文旅价值链。数据(shùjù)显示(xiǎnshì)，演唱会门票消费对当地消费拉动可达1：4.8，即门票花费1元，同期周边消费4.8元，远超传统(chuántǒng)观光(guānguāng)模式。越来越多消费者选择“早点(zǎodiǎn)来、晚点走”，在观演之余再来一场City Walk，不仅带动住宿、餐饮、交通、购物等系列消费，更是将单次观演转化为文旅复合式消费。 在“演艺+文旅”这一(zhèyī)热潮的推动之下，如何(rúhé)促进文旅业从“流量经济”向“质量经济”转型，成为各旅游目的地的必修课。 山东发布《关于进一步提振文旅市场的实施方案(shíshīfāngàn)》，支持景区、剧场、主题公园、园区街区、商业综合体(zōnghétǐ)等拓展空间利用、丰富演出业态，打造沉浸式(shì)、体验式、互动式(hùdòngshì)精品演艺项目，培育创新性驻场演艺和体验场景。 创新跨界融合的(de)更多“打开方式”。 未来旅游演艺产业的(de)竞争，将(jiāng)(jiāng)在很大程度上表现为IP生态系统之间的竞争。一个项目的成功，将不仅仅(bùjǐnjǐn)取决于单一演艺作品的优劣，更关键在于其能否构建起一个以优质原创内容为核心，具备持续自我进化能力、强大跨界衍生能力，并能与用户建立深度情感(qínggǎn)共鸣的IP生态系统。 山东精确捕捉到了(le)演艺经济的(de)这一趋势，去年7月份，山东发布《关于进一步促进经济稳健向好、进中提质的若干政策措施(zhèngcècuòshī)》，在提振文旅消费上，推出了“鼓励各地举办万人(wànrén)以上大型演唱会、音乐节”这一举措。 今年山东将以“百业+文旅(wénlǚ)”跨界融合打造文旅消费新场景，重点培育“演唱会+文旅”消费新引擎，全省计划组织演唱会、音乐节不少于(yú)5000场。联动金融机构推出(tuīchū)不少于5000万元的消费减免优惠，组织全省1200余家景区(jǐngqū)，特别是(shì)4A级以上重点景区，推出门票减免等170余项优惠政策。 通过“文旅演艺+”的(de)跨界融合发展模式，山东将(jiāng)持续深化。旅游演艺将更加(gèngjiā)积极地与(yǔ)科技、教育、体育、商业、康养、农业、工业等不同领域进行跨界融合与创新联动，从而催生出更多新业态、新产品、新场景 。 探索(tànsuǒ)沉浸式体验的更多“身临其境”。 随着科学技术进一步发展，“体验为王，互动至上”将成为(chéngwéi)未来旅游演艺的(de)(de)核心追求。游客已不再满足于作为被动的观赏者，而是日益追求能够深度参与、亲身体验、并能引发强烈情感共鸣的演艺形式。 为抢占旅游演艺(yǎnyì)产业发展先机，山东把握趋势，拓展数字化(shùzìhuà)新场景，运用5G、虚拟现实、增强现实、人工智能、元宇宙等前沿技术，搭建(dājiàn)数字化文旅线下体验场景，营造虚实相生、深度沉浸(chénjìn)的智慧场景氛围，赋予游客(yóukè)身临其境的新奇体验，使演出场景和观演体验更加多元。 比如，360度全景秀《海上有青岛》利用全覆盖水循环系统、全逼真模拟海浪(hǎilàng)技术、超巨幕环抱式影效巨幕，让观众置身120米圆环水域内，以船(yǐchuán)为视觉载体和文化意象，选取历史事件进行创作(chuàngzuò)改编，充分融入青岛的(de)商贸文化、民风民俗、海洋科技等元素。创作团队将演出舞台改成海岛渔村，温暖灯光照耀的海草屋、海浪拍打(pāidǎ)礁石的声音、渔女的美丽剪影(jiǎnyǐng)……让游客沉浸在滨海渔家的浪漫风情中(zhōng)，充分体验“入场即入海”。 从“看(kàn)风景”到“入剧情”，“好客山东”未来将打造更多的演艺场景，让演艺经济为山东的高质量发展注入(zhùrù)更多活力。（文/李振华） 闪电评论，欢迎(huānyíng)投稿！ 投稿邮箱(yóuxiāng)：qilushiping@iqilu.com